فصل اول: کیمیاگری نوین؛ پارادایم شیفت از ارزش مصرفی به ارزش روایی در اقتصاد توجه در عصر حاضر، که اغلب از آن با عنوان "اقتصاد توجه" یاد می‌شود، پارادایم‌های سنتی ارزش‌گذاری کالا و خدمات دستخوش تغییرات بنیادین و برگشت‌ناپذیری شده‌اند. دیگر نمی‌توان ارزش یک محصول را صرفاً با محاسبه هزینه مواد اولیه، نیروی کار و سربار تولید سنجید. ما در دورانی زندگی می‌کنیم که در آن "معنا" به کالایی کمیاب‌تر و گران‌بها‌تر از "ماده" تبدیل شده است. بازار اشباع‌شده‌ی امروز، جایی که مصرف‌کنندگان روزا